Google-Produktkategorien und Taxonomie: Der vollständige Leitfaden 2026

Jedes Produkt, das Sie über Google Shopping verkaufen, kann einen Wert für google_product_category tragen, ausgewählt aus einer festen Liste, die Google pflegt. Richtig eingesetzt, gibt sie Google eine eindeutige Antwort auf die Frage „Was ist dieses Produkt?“. Falsch eingesetzt, führt sie zu Feed-Fehlern, falschen Attributanforderungen und Kategorien, die Sie nie gewollt haben.

Dieser Leitfaden behandelt, was die Taxonomie enthält, wann das Attribut wichtig ist, wie Sie zwischen ID und Textpfad entscheiden, wie Sie die richtige Kategorie finden, eine Tabelle geprüfter Beispiele und die Fehler, die bei der Zuordnung eines internen Katalogs zu Google am häufigsten vorkommen. Alles hier wurde anhand der Dokumentation von Google Merchant Center und der offiziellen Taxonomie-Dateien geprüft; die Quellen stehen am Ende.

Was ist die Google-Produktkategorie-Taxonomie?

Es ist eine Hierarchie vordefinierter Produktkategorien. Sie ändern sie nicht und ergänzen nichts; Sie ordnen Ihre Produkte ihr zu. Google veröffentlicht sie als Text- und Tabellendateien, eine je Sprache, und jede Zeile verbindet eine numerische ID mit dem vollständigen Kategoriepfad.

Die englische (US) Datei, zum Zeitpunkt der Erstellung in der Version 2021-09-21, enthält:

Daraus ergeben sich zwei praktische Punkte. Erstens ist die Taxonomie breit, aber nicht sehr tief: 5.150 der 5.595 Kategorien (92 Prozent) liegen in den ersten fünf Ebenen, und nur 445 reichen bis Ebene 6 und 7. Zweitens unterscheidet sich die Tiefe je nach Produkttyp stark. Möbel und Elektronik gehen mehrere Ebenen nach unten; alle Schuhe liegen in einer einzigen Kategorie, Bekleidung & Accessoires > Schuhe (ID 187), ganz ohne Unterkategorien.

Die deutsche, französische und die übrigen lokalisierten Dateien verwenden genau dieselben IDs mit übersetzten Namen. Wir haben die englische, französische und deutsche Datei verglichen: Der Satz der IDs ist identisch. Das ist der wichtigste Grund, IDs zu bevorzugen, wie unten erklärt.

Wann google_product_category wichtig ist

Googles Produktdatenspezifikation führt das Attribut für jedes Produkt als optional und hält fest, dass jedem Produkt automatisch eine Kategorie aus Googles Taxonomie zugewiesen wird. In einigen Situationen spielt das Attribut dennoch eine Rolle:

• Kategoriespezifische Anforderungen. Manche Attributanforderungen gelten erst, wenn Google die Kategorie kennt. Google nennt als Beispiele Bekleidung, Mobiltelefone mit Vertrag und Software. Eine falsche Kategorie kann die falschen Anforderungen ein- oder ausschalten.
• Google-Ads-Targeting. Google weist darauf hin, dass die Kategorie in bestimmten Ländern für die Ausrichtung von Google-Ads-Kampagnen genutzt wird.
• Alkoholische Getränke. Ist die von Google automatisch vergebene Kategorie eines Produkts falsch, korrigieren Sie sie über dieses Attribut.

Außerhalb dieser Fälle geht es beim eigenen Eintragen um Kontrolle und Konsistenz: Sie entscheiden über die Kategorie, statt sie der automatischen Zuweisung zu überlassen, und Ihr Feed bleibt berechenbar, wenn sich Titel oder Beschreibungen ändern. Googles eigene Empfehlung lautet, die eine Kategorie zu wählen, die die Hauptfunktion des Produkts am besten beschreibt, und die genaueste Kategorie zu verwenden.

Das Attribut akzeptiert einen Wert pro Produkt, und Google erlaubt nicht beide Formate gleichzeitig. Ein Produkt mit einer Kategorie, die nicht in der Taxonomie steht, kann abgelehnt werden.

ID oder Textpfad?

Google akzeptiert die Kategorie in zwei Formaten, und Sie können eines davon übermitteln, aber nicht beide:

• die numerische ID, zum Beispiel 460;
• den vollständigen Pfad als Text, zum Beispiel Möbel > Sofas.

Wir empfehlen die ID, aus drei Gründen, die Sie selbst nachprüfen können:

1. Sie ist in jeder Sprache identisch. Dieselbe Kategorie lautet Furniture > Sofas auf Englisch, Meubles > Canapés auf Französisch und Möbel > Sofas auf Deutsch, ihre ID ist aber in allen drei Dateien 460. Wer in mehreren Sprachen verkauft, kommt mit einer ID überall aus.
2. Sie lässt sich nicht falsch tippen. Pfade enthalten Leerzeichen, Und-Zeichen, Apostrophe und das Trennzeichen >; ein falsches Zeichen macht den Wert ungültig.
3. Google empfiehlt sie für Sprachen ohne lokalisierte Taxonomie. In der Dokumentation steht, dass Sie die englischen Werte oder die numerische ID verwenden sollen, wenn die Taxonomie in Ihrer Sprache nicht verfügbar ist.

Google gibt außerdem an, dass Sie jede nach August 2011 veröffentlichte Version der Taxonomie übermitteln können und diese auf die aktuelle Version umgesetzt wird. Eine ältere ID hört also nicht plötzlich auf zu funktionieren; die Version der Datei ist vor allem ein Bezugspunkt für Ihre eigene Dokumentation. Googles eigene Spezifikationsseite empfiehlt die numerische ID. Möglicherweise fällt Ihnen auf, dass diese Seite als Beispiel-ID für Mäntel & Jacken die 371 verwendet, eine ID, die in der aktuellen Datei nicht vorkommt; dort trägt die Kategorie die Nummer 5598. Verwenden Sie für neue Arbeiten die IDs der aktuellen Datei.

So finden Sie die richtige Kategorie

Am schnellsten geht es mit dem kostenlosen Google Product Category Finder , der die Taxonomie auf Englisch, Deutsch und Französisch durchsucht und ID sowie vollständigen Pfad liefert. Von Hand geht es so:

1. Laden Sie die offizielle Datei in Ihrer Sprache herunter. Deutsch: de-DE . Weitere: en-US , en-GB und fr-FR . Die erste Zeile zeigt die Version.
2. Suchen Sie nach dem genauesten Wort, das das Produkt beschreibt („Laptops“, „Sofas“, „Kaffee“), und lesen Sie alle passenden Zeilen.
3. Wählen Sie die Kategorie, die die Hauptfunktion des Produkts beschreibt. Bevorzugen Sie die genaueste passende, erzwingen Sie aber keine tiefere Ebene, die eine andere Art von Produkt beschreibt.
4. Tragen Sie die ID in Feed oder Zuordnungstabelle ein und halten Sie den Pfad in Ihrer Dokumentation fest, damit ihn Menschen lesen können.

Wenn die genaueste Kategorie flach ist

Gehen Sie nicht davon aus, dass es immer eine tiefere Kategorie gibt. Zwei Beispiele aus der offiziellen Datei zeigen, warum Sie vor der Entscheidung nachsehen sollten:

• Schuhe. Alle Schuhe gehören zu Bekleidung & Accessoires > Schuhe (187). Ein Herren-Oxford aus Leder und ein Laufschuh teilen sich dieselbe Google-Kategorie; ihre Unterschiede gehören in Attribute wie Typ, Material und Geschlecht.
• Jacken. Der Zweig Sportbekleidung enthält sportartspezifische Kategorien (Radsport, Jagd, Motorrad und ähnliche), aber keine allgemeine Jackenkategorie. Eine Damen-Laufjacke gehört zu Überbekleidung > Mäntel & Jacken (5598).

Geprüfte Beispiele

Jede ID unten wurde anhand der offiziellen Datei geprüft. Die Kategorienamen stammen aus Googles deutscher Datei, so wie Sie sie in Merchant Center auf Deutsch sehen. Weitere Beispiele, mit 47 geprüften Zeilen nach Produkttyp, finden Sie unter Beispiele für Google-Produktkategorien: IDs nach Produkttyp (auf Englisch).

Beachten Sie, wie wenig „Tiefe“ manche Zeilen haben: Sofa und Schuh liegen ein oder zwei Ebenen tief, die SSD dagegen fünf Ebenen weiter unten. Schlagen Sie das Produkt immer nach; raten Sie die Ebene nicht anhand der Komplexität des Produkts.

Häufige Fehler bei google_product_category

google_product_category und product_type

Die beiden Attribute werden oft verwechselt, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.

Nutzen Sie nach Möglichkeit beide: google_product_category, um zu sagen, was das Produkt in Googles Begriffen ist, und product_type, um Ihre interne Hierarchie in Google Ads zu übernehmen. Behalten Sie Ihre interne Taxonomie als Quelle der Wahrheit und ordnen Sie nach außen zu, wie in Google-Kategorie oder interne Taxonomie und im Leitfaden zur Kategoriezuordnung beschrieben.

Ihre Zuordnung aktuell halten

Google nennt die Taxonomie „sich laufend weiterentwickelnd“, und die herunterladbaren Dateien tragen in der ersten Zeile eine Versionsangabe. Zum Zeitpunkt der Erstellung (3. Oktober 2026) zeigen die englische, französische und deutsche Datei alle die Version 2021-09-21.

Richten Sie Ihren Prozess an Googles eigenen Ankündigungen aus, nicht an Artikeln, die Daten und Fristen ohne Quelle nennen. Bei der Vorbereitung dieses Leitfadens haben wir in Googles Update der Produktdatenspezifikation 2026 und im Änderungsprotokoll der Merchant-Center-Ankündigungen nach einer Änderung der Taxonomie gesucht und keine gefunden. Lesen Sie irgendwo, Google habe zu einem bestimmten Datum Kategorien geändert oder entfernt, suchen Sie die Angabe zuerst an diesen beiden Stellen, bevor Sie handeln.

Ein sinnvoller Ablauf: die Version der Taxonomie neben Ihrer Zuordnung festhalten, die Versionsangabe der Datei jedes Quartal erneut prüfen und nach jeder angekündigten Änderung die Diagnose in Merchant Center ansehen.

Häufig gestellte Fragen

Ist google_product_category in Google-Shopping-Feeds Pflicht?

Google führt das Attribut für jedes Produkt als optional. Es spielt eine Rolle bei kategoriespezifischen Attributanforderungen (zum Beispiel Bekleidung, Mobiltelefone mit Vertrag, Software), beim Google-Ads-Targeting in einigen Ländern und bei der Korrektur der Kategorie alkoholischer Getränke. Lassen Sie es weg, weist Google automatisch eine Kategorie zu.

Soll ich die numerische ID oder den Textpfad verwenden?

Beides wird akzeptiert, nie beides im selben Feld. Die ID ist die sicherere Wahl: Sie ist in jeder Sprache identisch und lässt sich nicht wie ein langer Pfad falsch tippen.

Wie viele Kategorien hat die Taxonomie?

Die offizielle Datei (Version 2021-09-21, geprüft am 3. Oktober 2026) hat 5.595 Kategorien in 21 Hauptgruppen und bis zu 7 Ebenen. Rund 92 Prozent der Kategorien liegen in den ersten fünf Ebenen.

Wie oft aktualisiert Google die Taxonomie?

Google beschreibt sie als sich laufend weiterentwickelnd und gibt an, jede nach August 2011 veröffentlichte Version auf die aktuelle umzusetzen. Statt einen Rhythmus anzunehmen, prüfen Sie die Versionsangabe in der ersten Zeile der Datei.

Was ist der Unterschied zwischen google_product_category und product_type?

google_product_category verwendet Googles vordefinierte Taxonomie. product_type ist Ihre eigene Struktur, höchstens 750 Zeichen, bis zu fünf Werte, von denen nur der erste für Gebote und Berichte in Google-Ads-Shopping-Kampagnen genutzt wird.

Quellen und wie wir geprüft haben

• Google Merchant Center Hilfe, Google-Produktkategorie [google_product_category] : optionaler Status, ID oder Pfad, aber nicht beides, automatische Zuweisung, Sprachhinweis, ältere Versionen werden auf die aktuelle umgesetzt.
• Google Merchant Center Hilfe, Produkttyp [product_type] : 750 Zeichen, bis zu fünf Werte, erster Wert wird für Google Ads genutzt.
• Offizielle Taxonomie-Dateien mit IDs: de-DE , en-US , fr-FR . Anzahl, Tiefe und alle Beispiel-IDs dieses Leitfadens wurden am 3. Oktober 2026 aus diesen Dateien berechnet.
• Google Merchant Center Hilfe, Update der Produktdatenspezifikation 2026 , und das Änderungsprotokoll der Merchant-Center-Ankündigungen : auf Änderungen der Taxonomie geprüft.

Nächste Schritte

1. Suchen Sie Ihre wichtigsten Kategorien mit dem Google Product Category Finder heraus und notieren Sie die IDs.
2. Bauen oder prüfen Sie Ihre interne Struktur mit Was ist Produkttaxonomie? , So bauen Sie eine Produkttaxonomie auf und dem vollständigen Leitfaden zur Produkttaxonomie .
3. Erzeugen Sie einen Feed mit angewandter Zuordnung mit dem Google-Shopping-Feed-Generator .
4. Prüfen Sie das Ergebnis mit dem Vollständigkeitsprüfer und klären Sie mit dem PIM-Reifegrad-Check , ob Ihr Prozess für verwaltete Workflows bereit ist.

Zuletzt aktualisiert: Oktober 2026